As vendas de materiais escolares devem registrar queda de 5,9% em 2026. A retração vem após uma recuperação parcial em 2025, quando o setor cresceu 2,7%, após uma queda mais acentuada em 2024, de 8,2%. Entre os itens que mais devem registrar queda nas vendas em 2026 estão livros didáticos, mochilas, cadernos e até móveis para estudo, como mesas e cadeiras.
O principal motivo para a queda nas vendas dos materiais escolares em 2026 é o aumento do preço do material escolar. Entre janeiro de 2023 e janeiro de 2026, os materiais escolares acumularam alta de 29,5%, mais que o dobro do IPCA no período, que ficou em torno de 14,3%. Outro ponto a destacar é a grande diferença de preços entre lojas.
Uma pesquisa mostra que nove em cada 10 brasileiros com filhos em idade escolar comparam preços antes de comprar, e dois em cada três visitam mais de uma loja. Além disso, muitas famílias estão apostando na reutilização, com 8 em cada 10 pais pretendendo reaproveitar materiais do ano anterior que ainda estão em bom estado.
A pesquisa também mostra que 92% das famílias afirmam que as crianças participam da seleção do material escolar. Em 45% dos casos, os filhos escolhem a maioria dos itens. Algumas papelarias já adotam ações de sustentabilidade, como programas que recebem papel usado e oferecem desconto na compra de novos materiais.
