A Havaianas se tornou alvo de um boicote articulado pela direita após a veiculação de uma propaganda de fim de ano interpretada como provocação ideológica. A campanha fez referência à expressão popular “começar com o pé direito”, ao sugerir que o novo ano fosse iniciado “com os dois pés”.
A mensagem foi rapidamente politizada por lideranças conservadoras, que passaram a acusar a marca de alinhamento à esquerda e convocaram um boicote nas redes sociais. Políticos e influenciadores alinhados à direita começaram a convocar um boicote à marca nas redes sociais.
Um dos episódios que mais repercutiu foi a divulgação de um vídeo em que Eduardo Bolsonaro, filho do ex-presidente Jair Bolsonaro, joga um par de Havaianas no lixo, afirmando que a marca teria escolhido deliberadamente alguém identificado com a esquerda para representá-la. Outros líderes conservadores entraram na onda, convocando seguidores a repensarem o consumo da marca.
A repercussão internacional do episódio evidencia como até elementos culturais trivialmente populares — como um par de chinelos — podem se tornar símbolos políticos em um país profundamente polarizado. A reação brasileira foi comparada a episódios de boicotes culturais vistos nos Estados Unidos nos últimos anos, em que produtos ou marcas foram abandonados por motivações ideológicas por grupos conservadores.
