Empresas do varejo de moda têm recorrido à inteligência artificial (IA) para reduzir custos e ganhar agilidade na produção de catálogos e campanhas publicitárias. A marca Reserva passou a utilizar avatares hiper-realistas gerados integralmente por IA como modelos, reduzindo em até 40% os gastos com fotos e vídeos de coleção.
A tecnologia foi desenvolvida pela plataforma nacional TESS AI e substitui etapas tradicionais da produção de moda, como contratação de modelos, locação de estúdios e logística de figurinos.
O uso de IA para criação de avatares hiper-realistas é novidade e raramente comunicado em campanhas no Brasil, internacionalmente a ideia já vêm sendo praticada por alguns gigantes do setor de vestuário.
A Levi’s anunciou que investiria em modelos criados por IA, com o objetivo de ampliar a diversidade de corpos em suas peças publicitárias. O resultado são produções mais rápidas, com custos reduzidos e maior versatilidade: os avatares podem ser vestidos digitalmente, aparecer em vídeos e até interagir em tempo real.
