A terceira pesquisa da Box 1824, realizada em parceria com a HEINEKEN, aborda o impacto dos algoritmos na socialização dos brasileiros, com foco em indivíduos de 25 a 35 anos. O estudo, intitulado "Reset da Mesmice", entrevistou mais de mil pessoas ao longo de dois meses, revelando que a corrida se destaca como uma experiência que permite o controle individual em um mundo cada vez mais dominado por recomendações automáticas.
Os dados apontam que 63,8% dos corredores regulares veem a prática como seu único momento de verdadeira autonomia, onde o resultado está diretamente ligado ao esforço pessoal, livre de interferências externas. A corrida também se mostra eficaz no combate ao estresse, com 55,1% dos entrevistados afirmando que a atividade física ajuda a lidar com a pressão do dia a dia. Além disso, a corrida se consolidou como uma forma significativa de socialização, sendo a principal maneira de fazer novos amigos para 62,5% dos participantes, sem a influência dos algoritmos.
Entretanto, a crescente preocupação com a performance já se faz sentir nesse ambiente. De acordo com a pesquisa, 26,4% dos corredores relatam que a corrida ainda serve como um respiro, embora percebam uma mudança no foco da prática. Ao se desconectar das telas, 44,8% dos entrevistados afirmam sentir a mente mais clara e 40% notam um aumento de energia para outras atividades.
A HEINEKEN, que já possui provas proprietárias e uma parceria com o Strava, onde mantém o hub Finish Line, tem investido em eventos que promovem a corrida. A mais recente prova ocorreu em 19 de abril no Rio de Janeiro. A marca já explora a cerveja sem álcool em suas ativações e, após os resultados da pesquisa, deverá desenvolver novas iniciativas para atrair ainda mais o público para o universo da corrida.
Francisco Formagio, estrategista criativo da Box 1824, afirma que a corrida não é uma tendência passageira, mas sim uma prática duradoura. Ele destaca que 37,9% dos entrevistados consideram parques e praias como locais essenciais para se desconectar das redes sociais, ressaltando que a prática esportiva na natureza é um verdadeiro refúgio. "Correr é uma nova maneira de estar presente, depende 100% do meu esforço físico", conclui. A pesquisa também abordou outros pilares, como música e shows, que complementam a experiência dos corredores.
